随着店播的普及，越来越多的品牌和商家意识到直播内容专业性的重要。
但是，并非所有商家都有能力自行搭建直播团队。
也因此，专业代播公司应运而生，它们能提供从主播培训、内容策划、技术支持到数据分析的全方位服务，满足商家对高质量直播内容的需求。
但相比于商家自行搭建的直播，代播公司的质量参差不齐，部分公司的员工或服务可能并未达到高标准的专业要求。这反而会带来负面效果。
2022年初，屈臣氏的一名主播因“1分钱促销面膜”活动而与顾客发生了冲突。由于活动的火爆导致库存问题，一些已经下单的顾客发现无法提货，便前往屈臣氏的直播间询问面膜的发货情况。
然而，主播不仅没有妥善解决问题，反而出言不逊，辱骂顾客“像疯狗一样咬人”，并且有顾客反映被后台工作人员拉黑。
这一事件迅速在网络上发酵，引发了公众的强烈不满和批评，屈臣氏也因此登上了微博热搜。随后，屈臣氏于1月14日深夜作出回应，说涉事主播为第三方机构人员。
由于店播直接关联品牌本身，直播中的任何失误都可能迅速在社交媒体上发酵，影响品牌自身形象。一旦出现负面事件，对品牌信誉的冲击会比达人直播更为直接和严重。
另一方面，相对于达人直播，商家自营的店播在吸引观众流量方面可能存在更多困难。
达人们已经积累了大量的忠实粉丝，这些粉丝会因为对达人的兴趣而迅速参与到直播活动中来，带动流量的增长。
相比之下，店播需要依靠不断创新直播内容、精心设计营销活动等方法来吸引和留住观众，这是一个需要持续努力和策略调整的过程，不是短期内就能见效的。
店播作为一种新兴的电商直播模式，在为品牌带来直接触达消费者、提升品牌忠诚度等机遇的同时，也面临着流量成本、内容创新、品牌风险等多方面的挑战。
品牌在实施店播策略时必须谨慎，不仅要考虑如何抓住机遇，更要有效应对各种突发情况，确保店播的持续发展。
《店播背后仍有危机》由中公名城新网整理提供，转载请注明！原创另行标注！请尊重版权！http://www.zgmcxw.com/taobao/41.html
