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五部委联合发文重拳出击明星天价片酬现象

来源:央广网作者:央广网 日期:2017-09-07 09:00

   央广网北京9月7日消息(记者冯烁 何源)据中国之声《新闻纵横》报道,五部委联合发文,对明星片酬开出药方,重拳出击能否让“天价片酬”瘦身成功?

 
  今年年初,有业内人士在公开演讲中表示,“2016年比房价上涨更快的是明星片酬!”仅在去年一年的时间内,一二线演员的片酬增长了近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。
 
  日前,国家新闻出版广电总局、发改委、财政部、商务部、人社部等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,通知针对“天价片酬”现象开出了药方,严禁播出机构用明星作为唯一的议价标准。为什么明星片酬逐年水涨船高?这背后隐藏了怎样的资本运作?近年来关于遏制“天价片酬”的呼声和举措不少,为何雷声大雨点小?
 
  有网友戏谑称,一个普通人挣上一千年工资,可能还不如一些明星拍一部戏挣得多。千年工资和几个月的收益,仅仅只是一部戏的距离。去年开机的《如懿传》就曾因为主演霍建华和周迅,一举拿走了1.5亿元的片酬,而引发争议。今年大火的《战狼2》中也曾传出,张翰所饰演的角色本来应由某小鲜肉出演,但是因为片酬太低而被对方拒绝。
 
  此前,一张流传已久的“当红演员片酬一览表”也显示,当红的部分明星,片酬高的过亿不是什么新鲜事,片酬最低的也有2500万。
 
  导演陆川:确实演员的片酬非常可怕。现在好像一个演员拿走一两千万已经是很常见的事情了。如果真的用全明星是真的用不起,是有可能一下子拿走三分之一的制作成本的。
 
  针对部分明星天价片酬的现状,近日,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,其中针对“天价片酬”这一顽疾开出了药方。
 
  通知指出,要建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。同时提到严禁播出机构以明星为唯一议价标准。
 
  近些年明星片酬的水涨船高其实也并不是没有来由,随着大量资本涌入影视娱乐行业,我国影视剧得到了空前的发展,玄幻、武侠、都市爱情等多种电视剧品类呈现爆炸式增长。当产能过剩出现,每年有半数以上的作品不能面向市场,只有知名演员参与的剧集才会有相对稳定的收视率。再加上在注意力稀缺的时代,一部分明星本身就自带流量并拥有大量的粉丝群体,已经是最好的IP。因此,当资本遇上流量明星势必会一拍即合。中国传媒大学教授戴清表示,这些都是促成明星片酬居高不下的原因。
 
  戴清:很多人买片子,在电视节电影节上不问别的,就问谁来演、谁是主演?那这个剧我就买,包括IP热等等都促使演员片酬在短时间内畸形膨胀、形成泡沫的现象。
 
  逐利是资本的终极目的这无可厚非,但在著名电影投资人高军看来,现阶段天价片酬背后,仍有市场规律在起作用。
 
  高军:片酬实际上是供求双方的协调,一部分高片酬演员,他价格和价值有没有背离,背离的话,一定会被市场所调整。比如说某小鲜肉,本来大家期望值很高,几部影片上映后,票房都很低,让投资方受到了巨大损失,后面他在签约的时候价格有可能会掉下来50%。
 
  其实,不少业内人士都曾公开表示演员的片酬过高,势必会影响到影视剧的其他环节,最终影响的是作品的质量。当成本被演员片酬大幅抽走,影视制作就很容易陷入这样一个困境:5毛特效和粗制滥造的剧情。
 
  因此这些年关于遏制“天价片酬”的呼声也并不少。在电影促进法草案二审时,就有多名全国人大常委会委员呼吁治理“天价片酬”。清华大学新闻与传播学院教授,影视传播研究中心主任尹鸿在此前接受采访的时候表示,之所以呼声不断却难遏制“天价片酬”是因为很难对片酬进行合理范围的划定。
 
  尹鸿:很难判断究竟多高的片酬是合理的。第二,遏制的主体是谁,是政府还是法律也很难确定。大家还是呼吁,尽快建立良好的市场体系。遏制的责任,应赋予行业协会以及领导企业,他们有义务去制定一些行业标准。
 
  反观国外的明星片酬市场,好莱坞作为成熟的市场也曾陷入“天价片酬”无法自拔。直到2006年,派拉蒙中断了与汤姆?克鲁斯14年的合作,制片厂正式向纵容以至于被宠坏的明星一族开始亮剑。随后ABC取消了与梅尔?吉布森公司的一项系列片的交易。制片商们也纷纷出手最终才达成了今天的平衡。
 
  尹鸿:毕竟大量非专业因素影响着这个行业,他还来不及形成有效的规则来平衡各方利益。在美国同样是行业协会约定去管,所以最终一定是行业成熟到一定程度,这些问题会得到相应的解决。
 
  而在中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心 执行主任杨乘虎看来,通知从对天价片酬的限制出发,立足于行业,试图引导电视剧行业健康地自我培育。
 
  杨乘虎:我们过去走向一个完全用明星议价,一个明星一部电视剧作能达到上亿,整个电视剧投入机制严重倒挂、错位。这样的一个意见应该可以体现上至顶层、下至行业,就是它还真是立足于这个行业如何健康发展、如何满足国家需要、如何让行业如何更加健康地自我培育、自我发展,与此同时也更加满足观众的社会需要。

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