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亚马逊PK沃尔玛印度市场争夺大战才刚刚开始

来源:腾讯财经作者:腾讯财经 日期:2018-05-19 11:25

   腾讯财经讯 据CNNMoney报道,亚马逊在世界舞台上遇到了一个强大的新挑战者:它在美国最大的零售对手正在与它在印度最大的电子商务竞争对手联合。

 
  上周,美国零售巨头沃尔玛宣布,该公司将斥资160亿美元收购印度在线销售巨头Flipkart77%的股权,这是世界最大规模的电子商务交易。作为印度最有价值的初创公司,Flipkart一直是亚马逊在印度市场内的最大竞争对手。
 
  2013年,亚马逊进入印度,并在短短几年内成功抢占了该国三分之一的市场份额。一直以来,亚马逊和Flipkart都在为争夺印度快速增长的在线零售市场的控制权而使出浑身解数。不过,从目前的实际情况来看,亚马逊位居印度市场第二,领跑的是Flipkart。一些分析人士指出,Flipkart拥有先发优势,且在发展过程中也收购了一些其他处在增长轨迹中的网站。
 
  如今,沃尔玛Flipkart的联手——也是沃尔玛最昂贵的一桩收购交易——可能会重创亚马逊在印度的远大抱负。
 
  亚马逊在世界舞台上遇到了一个强大的新挑战者:它在美国最大的零售对手正在与它在印度最大的电子商务竞争对手联合。
 
  印度这个全球增长最快的主要经济体所提供的机会,或许可以解释为什么亚马逊曾试图通过对Flipkart的反收购来破坏沃尔玛的计划。当时,亚马逊未就此事发表评论。
 
  沃尔玛已经抢走了Flipkart,也将对后者进行大力投资,因此亚马逊在印度取胜的难度将会大很多。虽然亚马逊可能已经输掉了一场战役,但是,该公司不会承认自己输掉了争夺印度在线零售市场的大战。数据显示,未来十年内,印度在线零售市场的规模可能会增长四倍。
 
  “对于任何一家公司来说,印度都太重要了,不能忽视,”印度商学院副院长兼市场营销学教授悉达特·谢哈·辛格说,“在印度,亚马逊和沃尔玛之间的竞争肯定会越来越激烈。”
 
  众所周知,亚马逊有足够强大的火力来对付其他零售巨头。当前,亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯是全球首富。这位亿万富文已经向印度明确承诺,将为亚马逊在该国的电商业务注资50亿美元。
 
  印度官方数据显示,亚马逊已经为旗下印度主要子公司注资30多亿美元。据印度当地媒体报道,单在4月下旬就有近4亿美元的资金注入。
 
  在接受CNNMoney采访时,BMI Research消费分析师娜妮卡·辛格指出,亚马逊最近的投资“表明该公司将在战略上继续专注于印度市场”。
 
  太大而不能忽视
 
  BMI Research预计,印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长至2021年的800多亿美元,年增长率高达19%。更为重要的是,该市场预计还会继续增长。摩根士丹利估计,到2026年,这个市场的市值将达到2000亿美元。
 
  印度在线零售市场食品杂货板块可能会上演一场迫在眉睫的战争。去年获得印度政府批准后,亚马逊已经开始在该国销售食品杂货,而Flipkart正在寻求扩大本公司旗下食品杂货业务。
 
  印度通常禁止外国企业直接向该国消费者出售产品,以保护其不计其数的街边小店,而这些小店则构成了印度零售产业的中坚力量。亚马逊在印度只是搭建了一个网络平台,为其他公司提供网络和物流支持,而不是直接向消费者提供商品。2016年,印度允许外国企业向消费者直接出售食品杂货,前提是这些商品必须是本地生产和加工的。
 
  娜妮卡说:“沃尔玛拥有可帮助Flipkart创建其在线食品杂货平台的专业知识。不过,亚马逊在这方面已经做得非常好了。”Forrester Research最近发布的一项调查显示,印度人实际上更喜欢亚马逊的体验,而不是Flipkart。
 
  据报道,沃尔玛表示,该公司将向Flipkart注资20亿美元,让后者拥有更多竞争资金,以击溃来自亚马逊的巨大挑战。
 
  对于沃尔玛来说,对Flipkart的收购,耗费了该公司大量现金储备。
 
  Forrester Research分析师萨提什·梅纳指出,作为“与亚马逊竞争的长期战略”的一部分,沃尔玛可能需要投入更多的资金来提振供应链和物流网络。花如此高的价格收购Flipkart,也意味着来自沃尔玛的投资者对该公司印度业务的期望值非常高。数据显示,Flipkart的股价在交易宣布时下跌了至少4%,此后几乎没有变动。
 
  梅纳表示,因为这桩旨在大力进军印度在线零售市场的交易太过昂贵,所以沃尔玛承受很大的压力。
 
  亚马逊拒绝就该公司未来的印度市场计划发表评论。不过,不久之后,该公司将迎来另外一个新竞争对手。上周,Ebay宣布,在将手中持有的Flipkart股权卖给沃尔玛之后,该公司将重启印度分公司。去年,Ebay已将旗下印度业务卖给Flipkart。
 
  在最新发布的声明中,Ebay表示解除与Flipkart的商业协议,并终止Flipkart继续使用该品牌的许可。重启的Ebay印度分公司将专注于跨境贸易。Ebay在声明中说:“我们相信,印度的电子商务市场拥有巨大的增长潜力,同时也有机会让多家公司在印度多样化的国内市场取得成功。”(米娜)

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